2025年12月5日，第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会在杭州顺利召开。本届会议由浙江理工大学主办，浙江理工大学法学与人文学院承办，吸引了来自20多所高校、科研院所的教学科研人员以及在校硕博研究生踊跃参与。

本次论坛的开幕式由浙江理工大学法学与人文学院党委书记谭立章主持，浙江理工大学校副校长周必彧出席并发表致辞。

浙江理工大学学术委员会副主任、浙江省丝绸与时尚文化研究中心主任李加林教授进行致辞，对本次研讨会的召开表示热烈祝贺，并对与会嘉宾表示诚挚欢迎。

主论坛由浙江理工大学法学与人文学院副院长、教授何苗和浙江理工大学法学与人文学院教授闻娱主持。

浙江传媒学院党委委员、副校长、教授李文冰指出近年来，中国古典文化IP如《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等在海外引发广泛关注，成为跨文化传播的热门现象。李文冰指出，中国古典文化IP出海面临文化隔阂与传播受限等挑战，但通过跨媒介叙事与技术赋能，能够有效突破困局。技术作为文化传播的“装置”，不仅助力古典文化的全球转译，还搭建起跨文化互动的生态，推动文化从单向输出向全球共创转变。李文冰强调，未来应构建全球化内容创作网络，完善文化产业体系，以文化厚度与产业高度的融合，提升中国古典文化IP的国际影响力。

中国人民大学文化经济研究所所长、应用经济学院和艺术学院双聘教授黄隽指出，历史经典产业是中华优秀传统文化的重要载体，具有深厚的历史传承性和文化赋能性。以五粮液为例，其传统酿造技艺展现了强大的文化底蕴和文化溢价能力。然而，当前该产业面临诸多挑战，如价值链分布不合理、品牌建设不足、传统技艺传承体系面临人才困境等。但同时，随着情绪消费需求崛起和文旅融合趋势，产业也迎来新机遇。黄隽强调，应充分发挥文化赋能优势，推动产业升级，强化品牌建设，优化传承体系，促进文旅融合，实现价值共生。

浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰探讨了人文经济学的理论内涵与杭州的实践创新。李杰指出，中西方人文经济学存在显著差异，西方以个体主义和工具理性为基础，中国则以“经世济民”为核心，注重社会和谐与人的全面发展。杭州通过创新创业生态、数字技术赋能和文化资源转化等路径，实现了文化与经济的深度融合，形成了独特城市品牌。但杭州在理论研究和全球叙事能力上仍有提升空间。李杰建议构建“杭州学派”理论框架，打造“新江南生活主义”全球品牌，推进文化科技融合，推动杭州从人文经济学“优秀生”迈向“领跑者”。

厦门大学国际传播研究中心副主任赵振祥教授以全球快时尚巨头SHEIN为案例，深入剖析了中国时尚品牌出海的机遇与挑战。SHEIN凭借AI算法、大数据和小单快反模式迅速占领国际市场，估值达600亿美元，占据美国快时尚市场40%份额。然而，其高速扩张也引发多国争议，如环保、劳工与本土文化保护等问题。赵振祥指出，SHEIN不仅改变了商业模式，还动摇了西方主导的时尚标准体系，推动了时尚民主化。他强调，时尚传播教育需加强“可持续时尚”理念，警惕算法对审美的单一化塑造，关注文化浅表化风险。赵振祥呼吁，在技术赋能的同时，守护个体审美与社会文化尺度，推动时尚产业向深度与责任方向发展。

中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉深入探讨了影视作品的多元价值与文化创新。卢蓉指出，热门影视剧已成为“流量入口”，通过多种形式带动消费。例如，《延禧攻略》将非遗绒花转化为潮流配饰，带动地方经济；《庆余年》的衍生产品实现IP资本高效转换；《国色芳华》与洛阳牡丹产业结合，助力乡村振兴。然而，影视产业面临潮流生命周期短、过度商业化稀释文化内涵等挑战。卢蓉呼吁加强原创鼓励，注重IP的人文价值。她还探讨了影视塑造时尚的“四重赋权”机制，提出跨学科研究与全球化视野下的文化主体性研究的重要性，为影视产业的多元价值挖掘与文化创新指明了方向。

北京服装学院教授赵春华分享了关于品牌时尚叙事的研究成果，探讨了符号在品牌叙事中的关键作用及文化认同构建机制。赵春华指出，时尚产业正从“生产导向”转向“意义导向”，品牌叙事成为塑造品牌形象、实现差异化营销的重要手段。符号作为品牌与消费者对话的“第一语言”，通过视觉表征直接触达消费者，其阐释逻辑包括塑造品牌美感、引发情感关注、实现差异化营销以及构建逆同质化的品牌身份对话。符号是文化意义的载体，通过文化代码的激活，实现意义生成与重构。例如，故宫文化珠宝与《时尚芭莎》联名的“宫・芭莎红”项链套装，将传统与现代元素融合，贴合年轻消费者的文化偏好。赵春华强调，品牌的核心竞争力在于构建并创新文化叙事的能力，未来品牌竞争将聚焦于“文化叙事”的“话语能力”，品牌需洞察文化变迁，创新视觉符号，建立稳固的文化基石与价值链条。

此外，本次会议另设了两个分论坛。分论坛一围绕“数智时尚与文化出海新路径”展开多维度探讨，涵盖人才培养、文化产品传播、新媒体管理、老字号出海、国潮短视频、文化场域转型及少数民族文化活化等内容；分论坛二则由14位研究生分享研究成果，涉及地域文化转译、微短剧传播、AIGC营销、伦理困境、粉丝实践、情感商品化、数字化转型、国际传播路径及非遗传承等，展现年轻学者的创新活力。会议为推动文化传承与时尚传播创新发展提供了重要思路和理论支持，具有重要的学术和实践意义。

论坛最后由浙江理工大学法学与人文学院教授陆高峰发表闭幕致辞，他总结了本次研讨会的学术成果与实践意义，强调了在人文经济视野下，数字传播生态与产业变革对时尚传播与文化创意领域的重要推动作用。他呼吁学界与业界进一步深化合作，共同探索文化出海与产业升级的新路径，为中华优秀传统文化的传承与创新贡献更多智慧与力量。

第五届时尚传播与文化创意学术研讨会暨“人文经济视野下数字传播生态与产业变革”专题研讨会圆满落幕。会议围绕品牌叙事、智能传播、文化出海、人文经济发展等前沿议题展开深入探讨，汇聚了来自学界与业界的专家学者和青年才俊。本次研讨会的成功举办，不仅促进了学术交流与思想碰撞，更为中华优秀传统文化的传承与创新、中国文化产业的国际化发展提供了重要的理论支持与实践指导，展现了时尚传播与文化创意领域蓬勃的学术活力与广阔的发展前景。