在2025年第17届全国大学生广告艺术大赛中，我院学子斩获全国二等奖4项，全国三等奖4项，全国优秀奖3项，创下佳绩。12月6日，二等奖获奖学生代表赴北京参加颁奖盛典活动。

2025年12月6日，第17届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛成果展示盛典在全国政协礼堂举行；12月7日，大广赛二十周年华彩盛典同期举办。活动集中展示了大广赛二十年来在高校广告教育领域的建设成果与创新实践。本届大广赛共收到来自全国29个赛区1912所高校报送的58万余组参赛作品，覆盖策划、影视、平面、文案、广播、网络直播等多个类别。

我院师生团队在本届赛事中参与度高、作品覆盖面广，经过校赛、省赛与全国阶段的多轮评审，最终共有11支队伍获得国家级奖项，充分体现了学院在实践教学、专业训练与创新能力培养方面的整体成效。以下为我院在国家级奖项中的完整获奖名单：

除国家级奖项外，我院在省级赛道亦保持稳定表现，斩获多项浙江省一等奖、二等奖等重要奖项，充分展现了我院学生创意实践能力在省级舞台上的持续突破。以下为我院本届赛事省级奖项的完整获奖名单：

在国家级与省级两类比赛中，有一些作品凭借扎实的创意表达脱颖而出，也成为本届大广赛中我院最具代表性的佳作。下面将对获得国家二等奖及浙江省一等奖的部分作品作进一步介绍：

国家二等奖作品

1策划案类｜《海底护胃队》

品牌：三九胃泰牌养胃舒

作者：翟香、黄晗伊、喻缤禾、袁叶露、谢心怡

本策划案为三九胃泰养胃舒设计了一套完整的营销推广策略，特色在于与知名餐饮品牌海底捞联名，针对当下年轻人的底层情绪，确立“情绪价值+功能价值”的差异化年轻化战略。三九胃泰养胃舒作为一个“搭子”形象，为年轻人不规律的饮食“兜底”。营销活动分为集结、冲锋、接力三个阶段，能够让受众深度参与并产生情绪共振。

2影视类｜《一代一袋》（国家二等奖、省一等奖）

品牌：SANFU三福

作者：朱聆溪、王力、胡震楠、王若依

本次创意围绕“一袋”这一核心概念展开，原创主题曲《一袋一代》作为贯穿始终的灵魂线索，在跃动的节奏中释放Z世代的鲜活能量，传递他们多元而鲜明的态度。视频融合卡通拼贴、定格动画与MG动画九宫格运镜等创新形式，从潮流穿搭到精致妆容，以富有视觉冲击力的画面语言，彰显三福作为“万能之袋”如何一站式满足Z世代的多样需求，承载他们每一刻的精彩生活。“袋中装世界，代代有真我”是我们传递的理念，亦诚邀每一位Z世代，共同书写属于你们的“袋”言人故事。

3文案类｜《塔塔和她的七十二个慢慢》

品牌：泡泡玛特

作者：胡嫣恬

该作品以“七十二变”为灵感，通过描写七十二个“慢”时刻，传递“慢即是自在变身术”的概念。这些“慢慢”场景涵盖日常生活中的小片段，如醒来后短暂停留、路过便利店时稍作发呆等，强调在日常节奏中保留自我选择的空间。作品将“慢”视为一种生活方式，代表思绪与身体重新对齐的过程，使人有机会向自己期望的状态转变。七十二个“慢慢”象征七十二种由个体自主定义的生活形态，也体现了Nyota“自在放空、慢游生活”的品牌理念。

4营销创客网络直播类

作者：吴锦涵、潘柠柠、葛菲嫔、赵梓含

本次直播作品以“清凉一夏，FUN肆购”夏日海边福利专场为主题，围绕直播带货的全流程化实践展开创作。团队以汪汪茶、蒂兰圣雪等指定产品为核心，依次完成选品分析、主播人设与话术设计、直播间置景搭建及试播测试，在模拟与实战阶段不断优化内容结构与互动方式。作品呈现从海选到初赛、决赛的直播执行逻辑，包括直播脚本制定、账号运营、现场节奏控制、用户反馈处理与复盘改进等关键环节，展示了团队在直播策划、现场执行及数据思维方面的综合能力。

省一等奖作品

1策划案类｜《爱的“滑”尔兹》

品牌：赤尾

作者：王圣婕、吴玮、江梓希、叶晨、李美娇

作品以「爱的“滑”尔兹」为主题，灵感源于品牌“瞬滑”科技与恋爱节奏的巧妙呼应。我们将亲密关系中的情感脉络——从初遇的悸动、热恋的默契到长久的温存——转化为三段式沉浸体验，通过“科技+情感”的双重表达，重塑避孕产品的品牌价值。

2广播类｜《新白娘子的传奇今生》

品牌：传奇今生

作者：周心缘、张琦珥、王晨

作品以经典电视剧《新白娘子传奇》为灵感来源，将传奇今生逆龄焕颜组合的功效和神话中白娘子“法术驻颜”相关联。

开篇以《青城山下白素贞》的背景音乐+水波声瞬间唤醒观众对这一经典IP的听觉记忆；白娘子表达被困雷峰塔二十年后的“衰老焦虑”，随后借小青之口自然引出产品；通过施法音效隐喻产品科技力，替代传统广告的成份解说；其后许仙登场，他对白娘子“容颜依旧”的赞誉证实了产品效果，结局“千年等一回”高潮段落响起，由小青亲述广告语强化产品与品牌记忆。

本广播故事巧妙运用国民级IP与产品功效相结合，配音还原电视剧原声，以声音蒙太奇实现“神话-现实-品牌”的三重共鸣。

大广赛不仅是高校广告教育领域的重要赛事，更是青年创意力量的展示舞台。我院学子用实力证明青春的可能性，用创意回应时代的表达方式。期待他们在未来的专业学习与职业道路上继续闪耀，以更广的视野、更强的实践力创造更多精彩。